把握機遇，破局前行：澳門 IP 經濟發展之思
在全球經濟多元化發展的浪潮中，澳門 IP 經濟已嶄露頭角，其發展前景備受矚目。澳門擁有得天獨厚的優勢，卻也面臨著現實的挑戰，如何在這機遇與困境交織的局面中突圍，是當下值得深入探討的重要議題。
澳門發展 IP 經濟的優勢十分顯著。從文化層面來看，作為中西文化交融的前沿陣地，澳門的歷史城區是世界文化遺產，中式廟宇、西式教堂、葡式建築錯落林立，承載著數百年的文化交流史，為 IP 創作提供了獨一無二的素材寶庫。媽祖文化與土生葡人文化在此共生共榮，媽祖閣的裊裊香火，寄託著民眾的信仰；葡式美食、法多舞等土生葡人文化元素，洋溢著異域風情，這些都是澳門文化 IP 的獨特基因。
在政策扶持方面，政府提供專項資至關重要。特區政府在 “1+4” 策略框架下，對文化創意產業予以重點關注，如設立專項資金，為澳門 IP 經濟發展注入強大動力。這筆專項資金可用於多個關鍵領域：在人才培養上，資助本地高校開設文化創意、IP 運營等相關專業課程，為學生提供獎學金和實習機會，吸引更多本地人才投身 IP 經濟領域；同時，面向全球引進高端專業人才，給予人才落戶、住房補貼等優惠政策，解決人才的後顧之憂。為了助力產業發展，對處於初創期的 IP 經濟企業給予資金補助，降低企業運營成本；設立 IP 項目孵化基金，對具有潛力的 IP 創作項目進行投資，從創意構思到產品成型全程支持，加速 IP 項目的落地。另外需投入資金完善產業基礎設施建設，如建設專業的影視拍攝基地、動漫製作工作室等，為產業發展提供硬件保障。
澳門位於珠江三角洲西岸，作為中葡商貿合作服務平台，背靠內地龐大市場，面向國際，在文化交流與合作方面擁有絕佳的地理優勢，這無疑是澳門文化 IP 走向世界的重要基石。
然而，我們也必須清醒地認識到，澳門 IP 經濟發展仍存在諸多瓶頸。本地人口基數小，市場規模有限，限制了 IP 經濟在本地的商業變現能力。人才儲備不足更是一大短板，文化創意、IP 運營、市場營銷等跨領域專業人才匱乏，人才培養體系亟待完善。同時，在影視、動漫、遊戲等 IP 經濟核心產業領域，產業基礎薄弱，產業鏈不完善，缺乏成熟的製作團隊、發行渠道與市場推廣體系，嚴重制約了 IP 經濟的全面發展。
近段時間，香港在大熊貓 IP 打造上成績斐然，吸引了眾多關注。今年，隨著第三對中央贈港大熊貓 “安安” 和 “可可” 的到來，加之 “盈盈” 和 “樂樂” 誕下龍鳳胎，香港掀起了一陣強烈的 “熊貓熱”。海洋公園積極打造相關 IP，從設計以大熊貓為原型的周邊商品，到推出大熊貓主題的餐飲服務，都大受市民和遊客歡迎。12 月舉辦的《PANDA GO! 香港游》展覽，更是將這股熱潮推向新高度。展覽設計了 8 款全新大熊貓造型，組合出 2500 只大熊貓雕塑，其中 6 款以香港本地大熊貓為原型，融入香港特色文化元素，打造出極具吸引力的專屬 IP。活動現場，香港演員古天樂和佘詩曼化身 “大熊貓領隊” 為展覽預熱，為活動賺足眼球。展覽期間，所有 IP 版權費收入全部捐給海洋公園用於大熊貓保育工作，既提升了活動的社會意義，也進一步增強了公眾對該 IP 的好感度。
反觀澳門，目前尚未對類似的熱門 IP 給予足夠關注。究其原因，一方面，澳門自身有著豐富獨特的文化資源，長期以來將發展重點放在挖掘本土文化元素打造 IP 上，如以澳門旅遊吉祥物 “麥麥” 為主題開展系列活動，在議事亭前地設置大型裝置、舉辦市集等。這使得在面對外部熱門 IP 時，反應不夠迅速。另一方面，人才與資金的相對短缺，限制了澳門在 IP 領域的拓展能力。打造一個成功的 IP 需要大量前期投入，從創意策劃、設計開發到市場推廣，每個環節都需要專業人才運作，而澳門在這方面的資源儲備難以迅速支撐對新 IP 的開發。
面對這些困境，澳門可充分借助大灣區的人才和服務資源來破局。大灣區內高校雲集，科研實力雄厚，創新氛圍濃厚，擁有眾多在文化創意、數字技術等領域的專業人才。澳門可以與大灣區內的高校、科研機構開展深度合作，建立產學研一體化的合作模式。例如，與廣州、深圳等地的高校聯合開設澳門文化 IP 開發相關的實踐課程，讓學生參與到實際項目中，為澳門 IP 經濟發展提供新鮮血液。同時，大灣區擁有完善的服務體系，涵蓋金融、法律、營銷等各個領域。澳門可以借助大灣區的金融服務，為 IP 項目提供更便捷的融資渠道；利用大灣區的法律資源，完善 IP 保護的法律體系；依託大灣區的營銷團隊，提升澳門文化 IP 的市場推廣能力。
此外，澳門還具備成為中華文化輸出窗口的獨特優勢。澳門獨特的歷史背景和多元文化交融的特點，使其在國際交流中具有較高的辨識度。一方面，澳門可以將媽祖文化、傳統節慶等中華文化元素融入到 IP 創作中，通過影視、動漫、遊戲等形式，向世界展示中華文化的魅力。比如，以春節期間澳門舉辦的舞龍舞獅、花車巡遊等活動為藍本，製作成動畫短片，在國際視頻平台上播放，讓世界瞭解中國傳統節慶文化。另一方面，澳門可以利用其國際交流平台的地位，舉辦各類國際文化活動，線上線下融合，邀請世界各地的文化機構參與，將中華文化與世界文化進行交流與碰撞，促進中華文化在全球範圍內的傳播。
澳門 IP 經濟發展雖任重道遠，但只要我們把握優勢，積極應對挑戰，充分用好大灣區的人才和服務資源，發揮好中華文化輸出窗口的作用，不斷探索創新，就一定能在全球文化產業競爭中闖出一片新天地，實現澳門經濟的適度多元發展，為澳門的繁榮穩定注入新的活力。
周王安
